PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERUSAHAAN MYREPUBLIC MAKASSAR = THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASE DECISIONS WITH BRAND IMAGE AS A MEDIATION VARIABLE AT MYREPUBLIC MAKASSAR COMPANY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Image, dan pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand Image. Penelitian ini dilakukan pada pengguna wifi My Republic kota Makassar dengan jumlah responden 150 orang. Teknik sampling penelitian ini menggunakan probability sampling dengan cara simple random sampling, dimana peneliti menetapkan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Process Macro Hayes. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image memediasi hubungan antara Harga terhadap keputusan pembelian. Brand image memediasi hubungan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Keyword : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Brand Image.