PENGARUH DIGITALISASI PEMBAYARAN, MENTAL ACCOUNTING, DAN EKSPOSUR GAYA HIDUP MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DENGAN FINANCIAL SELF EFFICACY SEBAGAI MODERASI = THE INFLUENCE OF PAYMENT DIGITALIZATION, MENTAL ACCOUNTING, AND SOCIAL MEDIA LIFESTYLE EXPOSURE ON THE CONSUMPTIVE BEHAVIOR OF GENERATION Z: THE MODERATING ROLE OF FINANCIAL SELF EFFICACY

Perkembangan teknologi digital dan penetrasi media sosial telah menciptakan lanskap konsumsi baru, khususnya bagi Generasi Z sebagai digital native. Perubahan ini mendorong terjadinya transformasi perilaku konsumtif yang tidak hanya dipicu oleh kemudahan akses transaksi, tetapi juga oleh pola pikir keuangan dan eksposur gaya hidup digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi pembayaran, mental accounting, dan eksposur gaya hidup media sosial terhadap perilaku konsumtif Generasi Z, serta menguji peran moderasi financial self efficacy. Penelitian ini menggunakan survei, data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form yang disebarkan kepada 109 responden Generasi Z di Kota Makassar dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi pembayaran, mental accounting, dan eksposur gaya hidup media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Financial self efficacy terbukti memperlemah pengaruh digitalisasi pembayaran dan mental accounting melalui peningkatan evaluasi risiko, pengendalian diri, serta pengambilan keputusan yang lebih rasional. Financial self efficacy tidak mampu memperlemah pengaruh eksposur gaya hidup, karena faktor gaya hidup lebih dominan dibanding kemampuan individu mengelola keuangan.

Keyword : Digitalisasi Pembayaran, Mental accounting, Gaya Hidup Media Sosial, Perilaku Konsumtif, Financial Self-Efficacy, Generasi Z, Kota Makassar.