DAMPAK TRANSFORMASI BUDAYA DIGITAL, KOMPETENSI DIGITAL, DAN KEPEMIMPINAN DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM PEREMPUAN GENERASI X DENGAN MOTIVASI WIRAUSAHA SEBAGAI MEDIASI = THE ROLE OF DIGITAL CULTURAL TRANSFORMATION, DIGITAL COMPETENCE, AND DIGITAL LEADERSHIP ON THE PERFORMANCE OF GENERATION X WOMEN'S UMKM WITH ENTREPRENEURIAL MOTIVATION AS A MEDIATION

ABSTRAK Ifah Finatry Latiep. Peran transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital terhadap kinerja umkm perempuan generasi x dengan motivasi wirausaha sebagai mediasi. (dibimbing oleh Sumardi dan Muh. Yunus Amar). Latar belakang. Generasi X perempuan pelaku UMKM menghadapi tantangan adaptasi di era transformasi digital yang menuntut perubahan budaya kerja, peningkatan kompetensi, dan kepemimpinan berbasis teknologi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital terhadap kinerja UMKM perempuan Generasi X, dengan motivasi wirausaha sebagai variabel mediasi. Tujuan. Penelitian ini ialah untuk menganalisis bagaimana transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital berpengaruh terhadap motivasi wirausaha serta kinerja UMKM perempuan generasi X. Metode. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data diperoleh melalui kuesioner dari sejumlah pelaku UMKM perempuan Generasi X di Sulawesi Selatan, dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil. Penelitian menunjukkan bahwa transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM, baik secara langsung maupun melalui motivasi wirausaha sebagai mediasi. Kesimpulan. Transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi wirausaha pelaku UMKM perempuan Generasi X di Provinsi Sulawesi Selatan, meskipun hanya kepemimpinan digital yang terbukti berpengaruh langsung terhadap kinerja UMKM. Temuan ini menegaskan bahwa motivasi wirausaha menjadi faktor sentral yang tidak hanya mendorong peningkatan kinerja, tetapi juga memediasi pengaruh transformasi budaya digital, kompetensi digital, dan kepemimpinan digital terhadap keberhasilan usaha. Kata kunci: transformasi budaya digital, kompetensi digital, kepemimpinan digital, motivasi wirausaha, kinerja umkm, generasi x. ABSTRACT Ifah Finatry Latiep. The role of digital cultural transformation, digital competence, and digital leadership on the performance of generation X women's MSMEs with entrepreneurial motivation as a mediator. (supervised by Sumardi and Muh. Yunus Amar). Background. Generation X female MSME owners face the challenge of adapting to the digital transformation era, which demands changes in work culture, enhanced competency, and technology-based leadership. This study aims to analyze the influence of digital cultural transformation, digital competency, and digital leadership on the performance of Generation X female MSME owners, with entrepreneurial motivation as a mediating variable. Objective. This study aims to analyze how digital cultural transformation, digital competence, and digital leadership influence the entrepreneurial motivation and performance of generation X women's MSMEs. Methods. This study used a quantitative approach with a survey design. Data were obtained through questionnaires from several Generation X female MSME owners in South Sulawesi and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) to examine the relationships between variables. Results. Research shows that digital cultural transformation, digital competence, and digital leadership have a positive influence on MSME performance, both directly and through entrepreneurial motivation as mediation. Conclusion. Digital cultural transformation, digital competence, and digital leadership have a positive and significant influence on the entrepreneurial motivation of Generation X female MSMEs in South Sulawesi Province, although only digital leadership has been shown to have a direct impact on MSME performance. This finding confirms that entrepreneurial motivation is a central factor that not only drives performance improvement but also mediates the influence of digital cultural transformation, digital competence, and digital leadership on business success. Keywords: digital cultural transformation, digital competence, digital leadership, entrepreneurial motivation, msme performance, generation x.

Kata kunci: transformasi budaya digital, kompetensi digital, kepemimpinan digital, motivasi wirausaha, kinerja umkm, generasi x.