Analisis Isi Terhadap Konten Akun TikTok Gerindra Tahun 2024 = Content Analysis Of Gerindra's Content TikTok Account In 2024

Pemilihan umum sebagai pilar demokrasi semakin dipengaruhi oleh kehadiran media sosial, salah satunya TikTok, yang menjadi ruang strategis bagi partai politik untuk membangun citra kandidat. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bagaimana akun TikTok resmi Partai Gerindra (@partaigerindra) melakukan framing citra Prabowo Subianto selama masa kampanye Pemilu Presiden 2024. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi. Data primer diperoleh melalui observasi terhadap 11 video kampanye yang diunggah periode November–Desember 2023, sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dari buku, jurnal, dan sumber relevan lainnya. Hasil penelitian menunjukkan lima kategori konten utama: narasi personal branding, penjelasan program dan visi-misi kampanye, dukungan tokoh atau influencer, aktivitas kampanye lapangan, serta satire politik yang dikemas ringan. Analisis berdasarkan teori framing Robert Entman menemukan bahwa Partai Gerindra mendefinisikan masalah sebagai perlunya pemimpin merakyat dan berpengalaman, mendiagnosis penyebab masalah melalui narasi kedekatan dan kepemimpinan Prabowo, memberikan penilaian moral dengan menonjolkan nasionalisme dan kepedulian, serta menyampaikan rekomendasi penanganan melalui ajakan mendukung Prabowo–Gibran. Penelitian ini memperlihatkan pergeseran kampanye politik menjadi lebih visual, interaktif, dan berbasis emosi, khususnya untuk menjangkau generasi muda pengguna TikTok. Hasil ini menegaskan pentingnya framing konten sebagai strategi komunikasi politik digital untuk membangun preferensi memilih dan citra kandidat di era media sosial.