“Analisis Strategi Penyiaran Radio Peduli Kota Parepare 96,9 FM dalam Mempertahankan Eksistensinya” = “Analysis of the Broadcasting Strategy of Radio Peduli Kota Parepare 96.9 FM in Maintaining Its Existence”

Abstrak Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi penyiaran Radio Peduli Kota Parepare 96,9 FM, sebuah Lembaga Penyiaran Publik Lokal (LPPL) di bawah Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Parepare, Sulawesi Selatan, dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Berbasis di Jl. Panorama No. 3, Ujung Bulu, radio ini berfokus pada siaran informatif, edukatif, dan menghibur yang mencakup berita lokal, program pendidikan, informasi sosial, dan hiburan melalui musik pop serta budaya lokal. Dengan visi menjadi media terpercaya dan sarana komunikasi efektif antara pemerintah dan masyarakat, Radio Peduli melayani audiens utama berusia 20-59 tahun, didominasi kelompok 30-39 tahun (36,11%) dan 40-49 tahun (33,33%). Strategi ini dianalisis menggunakan teori POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling) oleh George R. Terry. Perencanaan melibatkan segmentasi audiens, jadwal harian (05.00-23.00 WITA), dan penggunaan streaming online via Facebook, zeno.fm, dan onlineradiobox.com untuk memperluas jangkauan. Pengorganisasian ditopang oleh struktur terstruktur dengan 27 penyiar dan divisi teknis, sementara penggerakan diterapkan melalui pelatihan dan motivasi. Pengawasan dilakukan via evaluasi berkala (satu sampai dua kali setahun) dan umpan balik pendengar, meskipun tantangan seperti kerusakan pemancar manual dan ketidaktepatan jadwal narasumber masih ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adaptasi teknologi digital, seperti live streaming, meningkatkan akses global, terutama bagi warga rantau, meskipun ketergantungan pada peralatan manual tetap menjadi kendala. Konten berkualitas, relevan dengan isu lokal dan demografi audiens, serta posisi sebagai Radio Informasi Publik memperkuat eksistensinya. Rekomendasi meliputi peningkatan perawatan peralatan dan jadwal narasumber untuk memastikan kesinambungan operasional di tengah persaingan media modern.