Analisis Narasi Pesan Moral Gaya Bahasa Metafora Pidato Wisuda di Media Sosial TikTok @hamdan_juhannis = A Narrative Analysis of Moral Messages in Metaphorical Language in Graduation Speech on @hamdan_juhannis TikTok

Penelitian ini menganalisis narasi pesan moral dalam pidato wisuda yang diunggah oleh akun TikTok @hamdan_ juhannis dengan fokus pada penggunaan gaya bahasa metafora. TikTok menjadi sarana baru dalam menyampaikan pesan moral secara kreatif dan menarik. Hamdan Juhannis memanfaatkan plafforrn ini untuk menyampaikan nilai-nilai kehidupan dan kepemimpinan melalui pidato yang dikemas dengan bahasa simbolik. Pendekatan penelitian menggunakan kualitatif dengan jenis analisis naratif dan analisis menggunakan perangkat lunak NVivo terhadap 29 konten video dengan pesan moral mengandung gaya bahasa metafora. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dominasi metafora konseptual secara efektif menyampaikan ni!ai-nilai seperti tanggung jawab, kejujuran, dan semangat juang. Analisis makna pesan menggunakan kerangka teori Message Design Logics (MDL) dari Barbara O'Keefe yang menunjukkan kecenderungan pada logika retoris dan ekspresif dalam penyusunan pesan. Untuk memperkuat aspek persuasi, digunakan teori Retorika Klasik Aristoteles khususnya melalui pendekatan ethos, pathos, dan logos yang memperlihatkan bagaimana kredibilitas pembicara, emosi, dan logika berpadu dalam penyampaian gaya metafora. Penelitian ini menyimpulkan bahwa metafora berperan penting dalam memperkuat internalisasi nilai moral di kalangan pengguna TikTok, khususnya sarjana baru.