Pengaruh Gamifikasi Shopee Terhadap Minat Beli Generasi Z: Peran Mediasi Shopee Coin Sebagai Mekanisme Reward = The Effect Of Shopee Gamification On Generation Z Purchase Intention: The Mediational Role Of Shopee Coin As A Reward Mechanism

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gamifikasi Shopee dan Shopee Coin terhadap minat beli Generasi Z, dengan mengeksplorasi peran mediasi Shopee Coin. Generasi Z, sebagai pengguna dominan platform e-commerce, memiliki karakteristik unik sebagai digital native yang responsif terhadap fitur interaktif dan reward. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 200 responden Generasi Z (usia 18-24 tahun) yang aktif menggunakan Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Gamifikasi Shopee (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), Shopee Coin (Z) juga terbukti memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli (Y) Generasi Z dan Shopee Coin (Z) berperan sebagai mediator parsial yang signifikan dalam hubungan antara gamifikasi Shopee (X) dan minat beli (Y) Generasi Z.

Keyword : Gamifikasi, Shopee Coin, Minat Beli, Generasi Z, E-commerce.