PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DAN SKINCARE (Studi kasus Toko Citra Kosmetik Makassar) = THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON PURCHASING DESICION OF COSMETIC AND SKINCARE (A Case Study at Toko Citra Kosmetik Makassar).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik dan skincare pada Toko Citra Kosmetik Makassar, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Citra Kosmetik Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel tempat berpengaruh positif namun tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa elemen bauran pemasaran memiliki peran penting dalam membentuk keputusan konsumen untuk membeli produk kosmetik dan skincare di Toko Citra Kosmetik Makassar.

Keyword : Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian.