PENGARUH KUALITAS DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK RAMAH LINGKUNGAN ( Studi Kasus Pada PT. Tani Organik Indonesia) = THE INFLUENCE OF QUALITY AND PRICE ON CONSUMER PURCHASE INTENTION FOR ENVIRONMENTALLY FRIENDLY PRODUCTS (A Case Study at PT. Tani Organik Indonesia)

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK RAMAH LINGKUNGAN ( Studi Kasus Pada PT. Tani Organik Indonesia) Wulan Putri Tania Nuraeni Kadir Muhammad Ismail Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk ramah lingkungan, dengan studi kasus pada PT. Tani Organik Indonesia, perusahaan yang memproduksi dan memasarkan beras merah organik. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan pentingnya peralihan ke produk ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan menyebarkan kuesioner kepada 76 responden yang merupakan konsumen PT. Tani Organik Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus menjaga kualitas produk dan menetapkan harga yang kompetitif agar dapat meningkatkan daya tarik produk di pasar. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Minat Beli, Produk Ramah Lingkungan, PT. Tani Organik Indonesia.

Keyword : Kualitas Produk, Harga, Minat Beli, Produk Ramah Lingkungan, PT. Tani Organik Indonesia.