Pengaruh Penggunaan Media Social Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Berkunjung Sebagai Variabel Mediasi Pada 168 Billiard & Cafe = The Influence Of Tiktok Social Media Marketing On Purchase Decisions Through Visit Interest As A Mediating Variabel At 168 Billiard & Cafe

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan social media marketing TikTok terhadap keputusan pembelian melalui minat berkunjung sebagai variabel mediasi pada 168 Billiard & Café. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel, yakni social media marketing (X) sebagai variabel bebas, minat berkunjung (Z) sebagai variabel mediasi, dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Teknik analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui analisis jalur (path analysis). Penelitian dilaksanakan di 168 Billiard & Café, Kabupaten Bone, Sulawesi Selatan pada Mei 2025, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang dipilih melalui metode convenience sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung; (2) minat berkunjung memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian; dan (3) minat berkunjung memediasi pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Keyword : Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, Minat Berkunjung.