PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK, DAN EMOTIONAL VALUE TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR VESPA MATIC PIAGGIO DI KOTA MAKASSAR = THE EFFECT OF PRODUCT INNOVATION, BRAND IMAGE, AND EMOTIONAL VALUE ON PIAGGIO VESPA MATIC MOTORCYCLE PURCHASE INTEREST IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi produk, citra merek, dan emotional value terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif, yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada masyarakat di Kota Makassar pengguna sepeda motor vespa matic Piaggio. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik convenience sampling, yaitu sebanyak 304 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk (X1) berpengaruh terhadap minat beli sepeda motor vespa matic Piaggio di Kota Makassar. Citra merek (X2) tidak berpengaruh terhadap minat beli sepeda motor vespa matic Piaggio di Kota Makassar. Emotional value (X3) berpengaruh terhadap minat beli sepeda motor vespa matic Piaggio di Kota Makassar. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,812 menunjukkan bahwa 81,2% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Keyword : Inovasi Produk, Citra Merek, Emotional Value, Minat Beli.