PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP LOYALISAT PELANGGAN MELALUI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SPOTIFY PREMIUM PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN = THE EFFECT OF BRAND AWARENESS ON CUSTOMER LOYALTY THROUGH THE PURCHASE DECISION OF SPOTIFY PREMIUM PRODUCTS AMONG STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS, HASANUDDIN UNIVERSITY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap loyalitas pelanggan melalui keputusan pembelian prosuk spotify premium pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas hasanuddin Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode sampling non probability sampling dengan teknik purposive sampling. dan menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis. Structural equation model partial least squares (sem-pls) Berdasarkan analisis data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa kesadaran merek berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan, kesadaran merek berpengaruh keputusan pembelian keputusan pembelian berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan, kesadaran merek berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan melalui keputusan pembelian pada produk spotify premium pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnin di Universitas Hasanuddin.

Keyword : Kesadaran Merek, Loyalitas Pelanggan, Keputusan Pembelian.