EFEK TERPAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA HIDUP FANBASE JKT48 DI KOTA MAKASSAR = THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA EXPOSURE ON THE LIFESTYLE OF JKT48 FANBASE IN MAKASSAR

Latar Belakang. Pesatnya perkembangan media sosial sebagai sarana komunikasi dan ekspresi diri telah mengubah pola komunikasi dan interaksi sosial, termasuk dalam komunitas penggemar seperti fanbase JKT48. Media sosial tidak hanya menjadi wadah penyebaran informasi, tetapi juga turut membentuk gaya hidup dan pola konsumsi pengguna. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh terpaan media sosial terhadap gaya hidup para fanbase JKT48 khususnya di Kota Makassar. Metode. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner yang disebarkan kepada anggota fanbase. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Stimulus-Organism-Response (S-O-R) yang dikembangkan oleh Hovland untuk menjelaskan hubungan antara stimulus media dan respons perilaku individu. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media sosial, berpengaruh secara signifikan terhadap gaya hidup fanbase JKT48. Tingkat terpaan media sosial terhadap Fanbase berada dalam kategori sangat baik (83%), terutama pada aspek frekuensi dan atensi. Sementara itu, gaya hidup Fanbase juga tergolong sangat baik (84%), dengan skor tertinggi pada dimensi minat dan opini, sedangkan dimensi aktivitas sedikit lebih rendah terutama pada partisipasi kegiatan offline. Uji regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 26,676 + 0,509X, dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05), yang mengindikasikan bahwa terpaan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap gaya hidup Fanbase. Meskipun kontribusinya sebesar 19%, hal ini tetap menunjukkan peran nyata media sosial dalam membentuk gaya hidup Fanbase di era modern. Temuan ini memperkuat pentingnya peran media sosial sebagai agen perubahan dalam perilaku sosial dan gaya hidup generasi muda di era digital.