Keputusan Konsumen dalam Membeli Buah Pisang Kepok (Musa acuminata x balbisian) di Pasar Tradisional Kota Makassar = Consumer Decisions of Buying Kepok Bananas (Musa acuminata x balbisian) in Traditional Market, Makassar City

Latar Belakang, Sektor pertanian berperan penting dalam perekonomian Indonesia, salah satunya melalui subsektor hortikultura. Permintaan buah-buahan meningkat seiring kesadaran gaya hidup sehat. Buah pisang menjadi komoditas hortikultura yang digemari masyarakat karena enak, bergizi, dan terjangkau. Tujuan, untuk menganalisis atribut produk dan karakteristik perilaku konsumen yang berpengaruh dalam keputusan pembelian buah pisang kepok di pasar tradisional Kota Makassar. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 120 responden yang dipilih secara purposive sampling. Metode, yang digunakan pada penelitian ini ialah regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh harga buah, rasa buah, ukuran buah, warna kulit buah, tekstur buah, serta budaya, pribadi, sosial, dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Hasil, penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga buah, rasa buah, ukuran buah, warna kulit buah, tekstur buah, budaya, pribadi, sosial, dan psikologis secara simultan berpengaruh signifikan. Kesimpulan, pada pengujian secara parsial, variabel harga buah, rasa buah, warna kulit, tekstur buah, budaya, pribadi, sosial, dan psikologis menunjukkan pengaruh yang signifikan, sementara ukuran buah tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan bagi produsen, serta pedagang untuk lebih memahami preferensi konsumen sehingga dapat mengoptimalkan pemasaran produk sesuai dengan atribut yang diinginkan oleh konsumen.