Strategi Komunikasi @808Mansion dalam Memberikan Informasi Musik terhadap Followers Kota Makassar = @808Mansion's Communication Strategy in Providing Music Information to Makassar City Followers

Dr. Indrayanti, S.Sos., M.Si. Skripsi: Program S1 Universitas Hasanuddin. Latar Belakang. Media sosial telah menjadi platform utama dalam penyebaran informasi, termasuk dalam ranah musik. Salah satu akun yang aktif di bidang ini adalah @808Mansion, sebuah media berbasis Instagram yang menyajikan konten musik rap dan R&B secara visual dan interaktif. Akun ini memainkan peran penting dalam menjembatani musisi dengan komunitas penggemarnya, tidak hanya secara nasional, tetapi juga menjangkau kota-kota seperti Makassar. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi digital digunakan oleh akun media dalam membangun interaksi dan menyampaikan informasi secara efektif kepada audiens lokal. Tujuan. Penelitian ini bertujuan: (1) untuk menganalisis strategi konten yang digunakan oleh @808Mansion dalam menyampaikan informasi musik kepada followers di Kota Makassar, dan (2) untuk mengetahui peran @808Mansion dalam memperkenalkan musisi lokal maupun internasional kepada komunitas musik di daerah tersebut. Metode. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus dan teknik etnografi virtual. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan sembilan informan yang terdiri dari tim inti @808Mansion dan followers di Kota Makassar. Teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling, sementara analisis data dilakukan melalui model Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil. Penelitian menemukan bahwa @808Mansion mengembangkan strategi komunikasi berbasis empat pilar konten, yaitu news, meme, trivia, dan discussion, yang dikemas secara visual untuk menjangkau anak muda, khususnya Gen Z. Strategi ini mampu meningkatkan keterlibatan dan loyalitas followers, termasuk dari Makassar. Selain itu, Instagram terbukti menjadi media efektif dalam membangun koneksi emosional antara musisi, media, dan penggemar. Namun, tantangan tetap ada, seperti algoritma Instagram yang fluktuatif dan kebutuhan konsistensi dalam produksi konten. Kesimpulan. Strategi komunikasi digital yang dilakukan oleh @808Mansion mampu menciptakan interaksi aktif dengan followers, memperkuat komunitas musik, serta mempromosikan musisi lokal dan internasional. Keberhasilan strategi ini ditentukan oleh kreativitas konten, pemahaman terhadap audiens, serta pemanfaatan fitur interaktif Instagram. Oleh karena itu, media musik berbasis digital perlu terus beradaptasi dengan dinamika tren audiens dan teknologi platform untuk mempertahankan eksistensi dan dampaknya.