INTENSITAS PROMOSI PENJUALAN ONLINE TIKTOK SHOP TERHADAP TINGKAT PEMBELIAN MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR = The Intensity of Online Sales Promotion on TikTok Shop and Its Effect on the Purchase Level of Communication Science Students at Hasanuddin University Makassar

Muhammad Fajar Rifai. Intensitas Promosi Penjualan Online TikTok Shop terhadap Tingkat Pembelian Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Hasanuddin Makassar (Dibimbing oleh Prof. Dr. Tuti Bahfiarti, S.Sos) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas promosi penjualan online TikTok Shop terhadap tingkat pembelian di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Hasanuddin Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 108 mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Hasanuddin Makassar sebagai responden. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak statistik SPSS, melibatkan analisis deskriptif untuk karakteristik variabel dan analisis regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Hasanuddin Makassar menerima promosi online dari TikTok Shop secara intensif, didukung oleh persepsi positif terhadap kemudahan pembelian di platform dan dominasi penggunaan aplikasi TikTok dalam keseharian mereka. Karakteristik perilaku pembelian menunjukkan bahwa promosi sangat efektif dalam memicu pembelian (47.2% Setuju dan 9.3% Sangat Setuju melakukan pembelian setelah melihat promosi), meskipun frekuensi pembelian umum di TikTok Shop cenderung moderat (50%) hingga rendah (43.5%). Hal ini mengindikasikan bahwa promosi lebih efektif sebagai pemicu awal daripada pendorong loyalitas pembelian berulang. Temuan paling krusial adalah adanya pengaruh positif dan signifikan secara statistik dari intensitas promosi penjualan online TikTok Shop terhadap tingkat pembelian (Sig. = 0.000). Promosi penjualan mampu menjelaskan 24.0% variasi pada tingkat pembelian, menegaskan perannya sebagai faktor pendorong utama dalam keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Intensitas Promosi, Tingkat Pembelian