ANALISIS PERSONAL BRANDING MUSHILDA SHOLIHIN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR MABELLO = Analysis of the Personal Branding of Mushilda Sholihin as a Brand Ambassador for Mabello

AYU ANDIRA. Analisis Personal Branding Mushilda Sholihin Sebagai Brand Ambassador Mabello (Dibimbing oleh Muhammad Akbar dan Das’ad Latif). Penelitian ini bertujuan menganalisis personal branding yang dibangun oleh Mushilda Sholihin sebagai brand ambassador dari Mabello serta mengidentifikasi faktor-faktor penghambat dan pendukung dalam mempromosikan produk Mabello. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara dan observasi dengan menganalisis konten. Informan dalam penelitian adalah Mushilda Sholihin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mushilda Sholihin membentuk personal brandingnya berdasarkan sebelas kriteria pembentuk personal branding menurut Hubert K. Rampersad yang berfokus pada keautentikan; integritas; konsistensi; spesialisasi; otoritas; keistimewaan; relevansi; visibilitas; ketekunan; perbuatan baik; dan kinerja. Adapun mengenai faktor pendukung bagi Mushilda Sholihin dalam mempromosikan produk Mabello sebagai brand ambassador karena adanya latar belakang budaya yang membantunya lebih mudah untuk memahami dan mempromosikan produk-produk Mabello yang mengusung citra tradisional khas Bugis, sedangkan untuk faktor penghambatnya adalah masih banyaknya masyarakat khususnya di luar pulau Sulawesi yang belum familiar dengan produk tradisional Bugis, sehingga diperlukan strategi baru dalam pemasaran produk Mabello yang lebih luas.