Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakan 524 Alfa Layer Complete (Studi Kasus Pada Perusahaan PT. Charoen Pokphand Indonesia, Tbk) = The Influence of Perceptions of Product Quality, Price, and Promotion on Purchasing Decisions for Feed 524 Alfa Layer Complete (Case Study at the Company PT. Charoen Pokphand Indonesia, Tbk)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan industri pakan ternak ayam petelur, meningkatnya persaingan bisnis, serta pentingnya memahami pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Pakan 524 Alfa Layer Complete pada PT Charoen Pokphand Indonesia, Tbk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk, persepsi harga, dan persepsi promosi terhadap keputusan pembelian Pakan 524 Alfa Layer Complete pada PT Charoen Pokphand Indonesia, Tbk. Berdasarkan hasil analisis regresi linier, diperoleh persamaan: Keputusan Pembelian = -0,842 + 0,280X₁ + 0,388X₂ + 0,312X₃, yang menunjukkan bahwa semua variabel bebas, yaitu persepsi terhadap kualitas produk (X₁), harga (X₂), dan promosi (X₃), berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Pakan 524 Alfa Layer Complete pada PT Charoen Pokphand Indonesia, Tbk. Nilai koefisien regresi kualitas produk sebesar 0,280 berarti setiap peningkatan satu satuan persepsi terhadap kualitas produk meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,280; harga sebesar 0,388 berarti meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,388; dan promosi sebesar 0,312 meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,312. Dengan demikian, kualitas produk, harga, dan promosi terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keyword : Kualitas Produk ; Harga ; Promosi ; Keputusan Pembelian; dan Pakan 524 Alfa Layer Complete.