Analisis Pemasaran Ikan Bandeng (Chanos-Chanos) di Desa Pao Kec. Malangke Barat Kab. Luwu Utara = Marketing Analysis of Milkfish (Chanos chanos) in Pao Village, Malangke Barat District, North Luwu Regency

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis saluran pemasaran, margin, biaya, keuntungan, dan efisiensi pemasaran ikan bandeng (chanos chanos) di Desa Pao, Kecamatan Malangke Barat, Kabupaten Luwu Utara. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 36 orang, yang terdiri atas petambak, pengepul, dan pengecer. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara terstruktur, dan kuesioner, kemudian dianalisis secara numerik menggunakan rumus perhitungan margin, keuntungan, dan efisiensi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga saluran pemasaran ikan bandeng, yaitu: (1) saluran langsung: petambak → konsumen, (2) saluran pendek: petambak → pengecer → konsumen, dan (3) saluran panjang: petambak → pengepul → pengecer → konsumen. Keuntungan tertinggi diperoleh oleh petambak pada saluran langsung sebesar Rp14.800/kg, sedangkan margin pemasaran tertinggi ditemukan pada saluran panjang sebesar Rp13.000/kg. Efisiensi pemasaran seluruh saluran berada di bawah 100 persen, yang menunjukkan bahwa sistem pemasaran berjalan secara efisien. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran kuantitatif mengenai struktur pemasaran hasil perikanan di wilayah pesisir. Selain itu, hasil penelitian ini juga dapat dijadikan dasar dalam penyusunan kebijakan atau program pendampingan bagi petambak, khususnya dalam meningkatkan akses pasar dan distribusi keuntungan yang lebih adil di setiap rantai pemasaran.