Pengaruh e-commerce terhadap peningkatan keuntungan UMKM otak-otak ikan tenggiri di Kota Makassar = The influence of e-commerce on increasing the profist of SMEs producing mackerel fish otak-otak in Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan e-commerce terhadap peningkatan keuntungan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) otak-otak ikan tenggiri di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, terhadap empat pelaku UMKM yang telah menggunakan platform e-commerce seperti GrabFood, WhatsApp, Facebook, dan Instagram. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan e-commerce memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Namun, variabel harga jual menunjukkan pengaruh negatif terhadap keuntungan. Selain itu, faktor tingkat pendidikan, pengalaman usaha, dan keterampilan pelaku usaha juga turut memengaruhi tingkat keuntungan. Dengan demikian, e-commerce merupakan strategi penting dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha UMKM otak-otak ikan tenggiri di era digital.