IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BIRO PERJALANAN WISATA WONDERFUL SELAYAR = IMPLEMENTATION OF BRANDING STRATEGY BASED ON SOCIAL MEDIA INSTAGRAM WONDERFUL SELAYAR TRAVEL AGENCY

SYAFWAN REYHAN. Implementasi Strategi Branding Berbasis Media Sosial Instagram Biro Perjalanan Wisata Wonderful Selayar (dibimbing oleh Andi Ihzar Batarauleng, S.ST.Par., M.M). Latar Belakang. Instagram sebagai salah satu media sosial visual paling populer memiliki potensi besar dalam membentuk citra destinasi dan mempengaruhi keputusan wisatawan. Wonderful Selayar merupakan biro perjalanan wisata lokal yang aktif memanfaatkan Instagram untuk promosi pariwisata Kepulauan Selayar. Namun, efektivitas strategi branding yang diterapkan serta tantangan dalam implementasinya belum banyak dikaji. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi branding berbasis Instagram diterapkan oleh Wonderful Selayar dan tantangan yang dihadapi dalam proses tersebut. Metode. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik Wonderful Selayar, observasi langsung terhadap akun Instagram @wonderfulselayar, dan dokumentasi konten visual. Analisis data dilakukan dengan pendekatan model interaktif Miles dan Huberman melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil. Hasil penelitian ini menunjukkan strategi branding Wonderful Selayar meliputi penggunaan identitas visual yang konsisten (warna, logo, tipografi), pemanfaatan fitur Instagram (postingan, caption, reels, stories, tagar, tag lokasi, dan DM), serta kolaborasi dengan influencer. Strategi ini berhasil meningkatkan keterlibatan audiens, memperluas jangkauan pasar, dan membentuk citra sebagai biro wisata yang modern dan ramah lingkungan. Tantangan utama meliputi keterbatasan SDM, adaptasi terhadap algoritma Instagram, serta kebutuhan akan konten yang menarik dan berkelanjutan. Branding melalui Instagram oleh Wonderful Selayar terbukti efektif dalam memperkuat citra destinasi dan mendorong peningkatan minat wisatawan, meskipun dihadapkan pada tantangan teknis dan kreatif.