STRATEGI PROMOSI DESTINASI WISATA PANTAI SUNARI DI KABUPATEN KEPULAUAN SELAYAR = STRATEGY OF PROMOTION OF SUNARI BEACH TOURIST DESTINATION IN SELAYAR ISLANDS REGENCY

Perkembangan pesat dalam bidang strategi promosi digital telah membuka peluang yang signifikan bagi sektor pariwisata, khususnya di Kabupaten Kepulauan Selayar. Inovasi dalam promosi memberikan ruang yang luas bagi pelaku industri pariwisata untuk menarik perhatian wisatawan domestik maupun mancanegara. Sunari Beach Resort, sebagai salah satu destinasi wisata unggulan di kawasan ini, turut memanfaatkan perkembangan strategi promosi guna meningkatkan daya saing serta memperluas jangkauan pemasaran. Dalam era digital seperti saat ini, media sosial menjadi salah satu kanal utama yang efektif dalam membangun citra destinasi serta menjangkau audiens secara lebih luas dan interaktif. Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Sunari Beach Resort dalam meningkatkan daya tarik wisata melalui pemanfaatan media sosial dan platform digital lainnya. Penelitian difokuskan pada bagaimana strategi tersebut dijalankan untuk membentuk persepsi positif dan mendorong minat kunjungan wisatawan. Metode Penelitian Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif Data dikumpulkan melalui dua teknik utama, yaitu wawancara mendalam dengan pihak pengelola Sunari Beach Resort serta observasi langsung terhadap aktivitas promosi digital yang dilakukan melalui berbagai kanal media sosial. Teknik ini dipilih untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif terhadap strategi yang diterapkan serta respons dari audiens yang ditargetkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sunari Beach Resort telah secara aktif memanfaatkan berbagai platform media sosial dan digital seperti Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, serta website resmi dalam mendukung kegiatan promosinya. Strategi yang diterapkan berfokus pada penyajian konten visual yang menarik dan bersifat informatif, serta mendorong komunikasi dua arah dengan audiens guna meningkatkan keterlibatan. Upaya ini terbukti mampu meningkatkan visibilitas pantai Sunari di mata publik. Meskipun demikian, terdapat kendala teknis dalam proses pemesanan kamar melalui layanan online booking.com dan Traveloka, yang mengalami hambatan akses dan integrasi sistem. Kesimpulan Strategi promosi yang dijalankan oleh Sunari Beach Resort melalui media sosial dan website telah memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan daya tarik destinasi wisata. Penggunaan platform digital tidak hanya memperluas jangkauan informasi, tetapi juga menciptakan hubungan yang lebih interaktif dengan calon wisatawan. Namun, untuk mencapai efektivitas yang optimal, perlu adanya perbaikan dalam sistem pemesanan online agar proses reservasi dapat berjalan lebih lancar dan profesional.