PENGARUH DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN JAHE INSTAN (Zingiber officinale) (Studi Kasus: CV. Monity Jaya Bersama) = The Effect of Packaging Design on Purchasing Decisions for Instant Ginger Drinks (Zingiber officinale) (Case Study: CV. Monity Jaya Bersama)

Persaingan pasar di Indonesia semakin ketat, sehingga perusahaan harus saling besaing untuk menarik minat konsumen untuk membeli suatu produk. Namun, persaingan di industri minuman instan semakin ketat, sehingga produsen perlu berinovasi, salah satunya melalui desain kemasan yang menarik dan informatif. Tujuan. Penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian Sarabba Instan Sukma Jahe dari CV. Monity Jaya Bersama. Penelitian ini dilaksanakan di CV. Monity Jaya Bersama, Kota Makassar, dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen produk Sarabba Instan. Metode. Penelitian yang digunakan yakni analisis regresi logistik ordinal untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil. Penelitian menunjukkan bahwa terdapat 2 variabel independen yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta 1 variabel berpengaruh negatif dan signifikan. Variabel tersebut meliputi warna, bentuk dan tanggal kadaluarsa. Kemudian variabel lainnya yakni gambar, font/tulisan, komposisi produk, informasi nilai gizi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sarabba instan sukma jahe dari CV. Monity Jaya Bersama.