ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, TINGKAT HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KINERJA PEMASARAN AYAM BROILER DI KABUPATEN GOWA = ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE LEVEL AND DISTRIBUTION CHANNEL ON BROILER CHICKEN MARKETING PERFORMANCE IN GOWA REGENCY

Populasi ayam di Kabupaten Gowa berada pada tingkat yang signifikan, dengan sejumlah besar peternak yang terlibat dalam usaha ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, tingkat harga, dan saluran distribusi terhadap kinerja pemasaran di Kabupaten Gowa. Perumusan masalah menggambarkan bagaimana pengaruh kualitas produk, tingkat harga, saluran distribusi dan variabel yang paling dominan terhadap kinerja pemasaran di Kabupaten Gowa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang menggunakan analisis statistik regresi berganda. Sampel yang digunakan diperoleh dari metode pengambilan sampel 46 peternak yang ada di Kabupaten Gowa. Adapun kebermanfaatan yang dapat ditarik yaitu memberi kontribusi kepada peneliti untuk dapat memperoleh pengalaman belajar dalam penelitian yang realistis dan memperluas wawasan dan pengembangan keilmuan pada masa yang akan datang khususnya dalam bidang manajemen pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat variabel dependen yang tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel independen. Meskipun kontribusi pada variabel dependen mencapai 58,2%. Sehingga disimpulkan bahwa Kualitas produk (X1), Tingkat Harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan dan Saluran Distribusi (X3) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Kinerja Pemasaran (Y). Nilai koefisien regresi (β) pada setiap variabel sebesar kualitas produk 0,396, tingkat harga 0.556, dan saluran distribusi -0.251, yang menyatakan jika variabel tingkat harga (X2) merupakan variabel yang dominan pengaruhnya pada variabel Kinerja pemasaran (Y).