Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Kebun Tetangga Samata Kabupaten Gowa Sulawesi Selatan) = The Influence of Marketing Mix on Consumer Purchasing Decisions (Case Study: Kebun Tetangga Samata, Gowa Regency, South Sulawesi)

Latar Belakang. Usaha yang dijalankan yang bertujuan untuk menganalis implementasi marketing mix meliputi Produk (product), harga (price), tempat (place), Promosi (promotion) terhadap keputusan pembelian konsumen. Kebun Tetangga Samata merupakan salah satu UMKM di Sulawesi Selatan yang berlokasi di jalan Romang Lompoa, Kecamatan Bontomarannu, Kabupaten Gowa yang menjalankan usaha budidaya tanaman hortikultura dan budidaya bunga telang. Metode. Pada sempel penelitian ini konsumen kebun Tetangga sampel diambil dengan menggunakan probability sampling dengan responden sebanyak 120 responden dan menggunakan rumus cocrhan dengan tingkat kesalahan sampel (sampling error) 10%. Pada penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil. Berdasarkan hasil analisis data menunjukan bahwa variabel produk (product), harga (place), Tempat (place) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sedangkan pada variabel Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.