PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS CV GULA AREN SULAWESI) = THE INFLUENCE Of INSTAGRAM SOCIAL MEDIA MARKETING ON PRODUCT PURCHASE DECISIONS (CASE STUDY OF CV GULA AREN SULAWESI)

Latar Belakang. Pertumbuhan teknologi informasi di Indonesia terus mengalami pertumbuhan yang signifikan. Pada era globalisasi ini, dunia usaha telah memasuki persaingan yang ketat. Para pelaku bisnis memerlukan strategi pemasaran yang efektif dengan tujuan menghadapi persaingan dan memperluas pangsa pasarnya. Berhubungan dengan hal tersebut, social media hadir sebagai salah satu media yang digunakan perusahaan dalam melakukan pemasaran produk maupun jasa. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel social media marketing Instagram yang meliputi variabel Content Creation, Content Sharing, Connecting dan Community Building secara parsial terhadap keputusan pembelian produk CV Gula Aren Sulawesi. Metode. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Responden pada penelitian ini adalah pengguna social media Instagram aktif yang merupakan pengikut dari Instagram @arwes.id dan merupakan pembeli CV Gula Aren Sulawesi yang telah melakukan pembelian produk minimal satu kali. Responden pada penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan membagikan kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS. Hasil. Variabel social media marketing Instagram yang meliputi variabel Content Creation, Content Sharing, connecting dan Community Building, berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk CV Gula Aren Sulawesi.