Faktor - Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Bawang Merah di Kota Makassar = Factors Influencing the Purchase Decisions of Shallots in Makassar City

Latar Belakang. Bawang merah menjadi salah satu dari banyaknya komoditas sayuran yang paling populer di Indonesia dan dibutuhkan dalam kehidupan seharihari oleh sebagian besar masyarakat. Konsumen bawang merah membeli bawang merah dalam jumlah yang berbeda-beda yang dapat sesuai dengan kebutuhan masing-masing konsumen, hingga keputusan konsumen dalam membeli bawang merah tidak akan terjadi begitu saja. Hal tersebut dapat terjadi karena adanya perbedaan kebutuhan dan alasan masing-masing konsumen dalam memutuskan pembelian bawang merah. Tujuan. Untuk mengetahui faktor apa saja yang dapat memengaruhi keputusan pembelian bawang merah di Kota Makassar. Metode. Alat analisis yang digunakan adalah Binary Logistic Regression Model. Hasil. Terdapat 8 (delapan) variabel independen yang berpengaruh signifikan dari 11 (sebelas) variabel independen terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian bawang merah. Sementara itu, 3 (tiga) variabel lainnya tidak berpengaruh signifikan. Kesimpulan. Harga, penampilan, motivasi pembelian, dan ketersediaan produk secara positif memengaruhi keputusan pembelian bawang merah. Pendapatan, ukuran, kemudahan pembelian, dan tingkat pengetahuan secara negatif memengaruhi keputusan pembelian bawang merah di Kota Makassar. Asal, warna, dan daya simpan tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bawang merah di Kota Makassar.