MAKNA KONOTATIF DALAM KONSTRUKSI STEREOTIP GENDER DI MEDIA SOSIAL X: PENDEKATAN SEMANTIK DIFERENSIAL C.E. OSGOOD = CONNOTATIVE MEANINGS IN THE CONSTRUCTION OF GENDER STEREOTYPES ON SOCIAL MEDIA X: C.E. OSGOOD'S DIFFERENTIAL SEMANTIC APPROACHCONOTATIVE MEANINGS IN THE CONSTRUCTION OF GENDER STEREOTYPES IN SOCIAL MEDIA X: C.E. OSGOOD'S DIFFERENTIAL SEMANTIC APPROACH

Penelitian ini bertujuan mengungkap makna konotatif dalam label-label yang berkaitan dengan gender di media sosial X dan menjelaskan bagaimana makna tersebut berperan dalam konstruksi stereotip gender. Penelitian ini merupakan penelitian campuran (mixed method) dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan kualitatif deskriptif. Sumber data penelitian terdiri atas dua jenis, yaitu data yang berupa hasil kuisioner semantik diferensial dan data yang berupa unggahan pengguna media sosial X yang mengandung label yang berkaitan dengan stereotip gender. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh label verbal stereotip gender yang berkonotasi yang digunakan dalam diskursus di media sosial X, sedangkan sampel dipilih secara purposif berdasarkan intensitas penggunaan dan relevansi terhadap stereotip gender. Data dikumpulkan menggunakan metode survei yang dilakukan melalui kuesioner semantik diferensial C.E. Osgood yang menilai tiga dimensi makna (evaluatif, potensi, aktivitas) serta dokumentasi tangkapan layar unggahan media sosial X yang memuat label gender. Analisis data kuantitatif dilakukan dengan menghitung rata-rata skor tiap dimensi untuk menentukan kecenderungan makna konotatif positif atau negatif menggunakan aplikasi Excel. Analisis data kualitatif menggunakan metode analisis isi untuk menafsirkan konteks penggunaan label, asosiasi makna, dan hubungannya dengan pembentukan stereotip gender. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label-label gender di media sosial X memiliki makna konotatif yang bervariasi, dengan kecenderungan label berkonotasi negatif terhadap perempuan lebih mendominasi dibandingkan terhadap laki-laki. Makna konotatif tersebut berkontribusi dalam memperkuat stereotip gender yang membatasi kebebasan ekspresi perempuan, meskipun terdapat pula beberapa label yang menantang pandangan tradisional tentang peran gender di masyarakat digital.

Keyword : media sosial X, makna konotatif, skala diferensial, stereotip gender.