Pengaruh Atribut Buah Pisang Cavendish Pada Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Makassar = The Influence of Cavendish Banana Attributes on Consumer Purchase Decisions in Makassar City

KIKI PUTRI AULIA, Pengaruh Atribut Buah Pisang Cavendish Pada Keputusan Pembelian Konsumen Dikota Makassar (Dibimbing oleh Sitti Bulkis) Latar Belakang, salah satu subsektor pertanian yang mempunyai peranan penting serta memberikan banyak peluang bisnis Indonesia yaitu subsektor holtikultura. Peningkatan permintaan buah di pasar selalu meningkat hal ini ditandai dengan pola konsumsi buah yang semakin bertambah. Buah pisang adalah salah satu buah yang digemari oleh masyarakat Ketika konsumen melakukan proses pembelian konsumen selalu mempertimbangkan berbagai faktor terkait produk sebelum mereka membuat keputusan pembelian, termasuk memperharikan karakteristik fisik atau atribut yang melekat pada produk tersebut. Tujuan, untuk mengidentifikasi atribut buah pisang Cavendish yang menjadi pertimbangan konsumen di Kota Makassar dan untuk menganalisis pengaruh atribut buah pisang Cavendish terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Makassar. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang dipilih secara accidental sampling. Metode, yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh harga buah, rasa buah, ukuran buah dan warna kulit buah terhadap keputusan pembelian. Hasil pada hasil pengujian analisis regresi linear berganda, variabel harga buah memiliki hasil –0,116, rasa buah 0,120, ukuran buah -0,426 dan warna kulit buah 0,477 yang artinya berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di kota Makassar. Kesimpulan, penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga buah, rasa buah, ukuran buah dan warna kulit buah secara simultan berpengaruh secara signifikan