Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Tanaman Sri Rejeki (Aglonema sp.) Di Kota Makassar = Analysis of Factors Influencing Consumer Purchasing Decisions of Sri Rejeki Plants (Aglonema sp.) in Makassar City

Agribisnis tanaman hias mengalami perkembangan yang cukup pesat dan menjadi sektor menjanjikan di Indonesia. Di Kota Makassar sudah banyak pedagang tanaman hias Sri Rejeki sudah begitu banyak. Persoalan yang sering muncul adalah banyak produsen maupun pedagang tanaman hias bermunculan namun tidak mampu bersaing bahkan bertahan sehingga satu per satu produsen maupun pedagang tanaman hias berguguran karena kurang atau bahkan tidak tahu selera konsumen maupun faktor penentu yang mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian terhadap produk yang dipasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian bunga Sri Rejeki di Kota makassar. Penelitian ini dilakukan pada beberapa tempat yang menjadi penjual bunga Sri Rejeki yang banyak di Kota Makassar dengan sampel 96 responden yang merupakan konsumen bungab Sri Rejeki. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 12 variabel terdapat enam variabel yang berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian bunga Sri Rejeki yaitu lama menempuh pendidikan, pengetahuan tentang tanaman, harga tanaman, motif daun, kualitas tanaman, lokasi dan hari libur. Sementara itu variabel yang memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian bunga Sri Rejeki yaitu ukuran tanaman dan harga. Adapun variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bunga Sri Rejeki yaitu pendapatan, ketersediaan, warna daun, dan sosial budaya