Determinan Keputusan Pembelian Produk Buah Jeruk Impor di Pasar Modern Kota Makassar = Determinants Of Purchase Decisions for Imported Orange Fruit Products in The Modern Market of Makassar City

Latar Belakang, Impor jeruk dilakukan karena tingginya permintaan terhadap jeruk impor karena preferensi masyarakat Indonesia yang lebih menyukai jeruk impor. Pengusaha buah jeruk lokal perlu mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli buah jeruk impor. Tujuan, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian buah jeruk impor di pasar modern kota Makassar. Penelitian dilakukan di beberapa pasar modern yang berada di kota Makassar dengan sampel 96 responden yang merupakan konsumen buah jeruk impor. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Metode, Penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil, Penelitian ini menyimpulkan bahwa 15 variabel bebas yang terdiri dari jumlah anggota keluarga, lama menempuh pendidikan, pendapatan, pengetahuan, gaya hidup, psikologi, pengalaman sebelumnya, rasa, warna kulit buah, harga, tekstur buah, harga produk sejenis, ketersediaan, sosial, dan budaya secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian buah jeruk impor di pasar modern Kota Makassar. Sedangkan secara parsial, terdapat delapan variabel yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian buah jeruk impor yaitu pendapatan, pengetahuan, psikologi, rasa, warna kulit buah, tekstur buah, ketersediaan, dan sosial. Kemudian terdapat satu variabel yang berpengaruh negatif dan tidak signifikan yaitu variabel budaya.