PENGARUH GENDERED PRODUCT TERHADAP WILLINGNESS TO PAY DALAM KONTEKS PINK-TAX PADA WANITA DI MAKASSAR = Effect of Gendered Product on Willingness to Pay in the Context of Pink Tax Among Female Consumers in Makassar

Pink tax merupakan bentuk diskriminasi harga berdasarkan gender, di mana produk yang ditujukan untuk wanita sering kali dijual dengan harga lebih tinggi dibandingkan produk serupa untuk pria. Fenomena ini menimbulkan pertanyaan mengenai sejauh mana atribut gendered pada produk memengaruhi kecenderungan konsumen wanita untuk membayar lebih. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gendered product terhadap willingness to pay (WTP) dalam konteks pink tax pada konsumen wanita di Makassar. Metode. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen dengan desain within-group. Sebanyak 50 partisipan wanita berusia 18–23 tahun diminta untuk memilih produk dalam lingkungan e-commerce simulatif. Produk yang diuji memiliki variasi atribut gendered, seperti warna, bentuk, dan label, dengan harga yang berbeda. Analisis data dilakukan menggunakan uji Friedman dan uji post-hoc. Hasil. Hasil menunjukkan bahwa partisipan cenderung lebih memilih produk gender-neutral dibandingkan produk dengan fitur gendered. Tidak ditemukan pengaruh signifikan dari atribut gendered terhadap WTP partisipan. Kesimpulan. Fitur gendered tidak meningkatkan kecenderungan konsumen wanita untuk membayar lebih, yang kemungkinan disebabkan oleh meningkatnya kesadaran terhadap pink tax dan preferensi terhadap produk yang netral dan fungsional.