PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEMASAN PRODUK KERIPIK TALAS MELALUI NEUROMARKETING (STUDI KASUS : UKM MIRZA KABUPATEN BANTAENG) = Consumer Preferences for Taro Chips Product Packaging Through Neuromarketing (Case Study: UKM Mirza, Bantaeng District)

Latar Belakang. UKM Mirza adalah salah satu usaha kecil dan menengah (UKM) yang berlokasi di Kabupaten Bantaeng. UKM Mirza menyediakan produk olahan berupa keripik talas dan pisang, dengan keripik talas menjadi produk favorit konsumen. Saat ini UKM Mirza berupaya untuk memperluas jangkauan pasar mereka, terutama pada konsumen di kategori usia 17-25 tahun. Oleh karena itu, UKMMirza berencana untuk meningkatkan strategi marketing pada produk Keripik Talas. Untuk meningkatkan pengenalan produk ini secara luas, mereka berencana untuk menggunakan kemasan yang menarik dengan menganalisis ke-4 stimulus kombinasi gambar dan warna yang berbeda - beda. Tujuan. Mengidentifikasi preferensi konsumen melalui penggunaan Electroencephalography (EEG) dan Conjoint Analysis berdasarkan stimulus gambar dan warna pada kemasan Keripik Talas serta mengidentifikasi pengaruh pemberian stimulus stimulus gambar dan warna kemasan Keripik Talas terhadap preferensi konsumen. Metode. Penelitian ini menggunakan metode Neuromarketing, melalui alat Electroencephalography (EEG) dan Conjoint Analysis untuk menunjukkan preferensi konsumen pada variasi pada kemasan Keripik Talas. Alat Electroencephalography (EEG) merekam aktivitas gelombang otak partisipan pria dan wanita, saat melihat variasi kemasan. Conjoint Analysis menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data mengenai preferensi konsumen. Partisipan dalam penelitian ini terdiri atas 15 pria dan 15 wanita. Kesimpulan. Hasil pengukuran Electroencephalography (EEG), Variasi 1 dengan kombinasi warna merah dan gambar karakter menghasilkan respon tertinggi pada gelombang Theta dan Alpha pada partisipan pria dan wanita. Penilaian analisis conjoint menunjukkan partisipan pria menunjukkan preferensi pada Variasi 1. Sedangkan, partisipan wanita memilih Variasi 0.