Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Umkm Cahaya Bandeng di Kecamatan Tanralili, Kabupaten Maros = The Effect of Digital Marketing on Consumer Purchase Interest in Umkm Cahaya Bandeng Products in Tanralili District, Maros Regency

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada produk UMKM CB dan untuk mengetahui penggunaan platform digital marketing yang digunakan oleh UMKM CB di Kecamatan Tanralili, Kabupaten Maros. Digital marketing sendiri merupakan pemasaran dari sebuah produk yang di lakukan dengan bantuan internet dengan jangkauan pasar yang lebih luas. Dengan tingkat pengguna media social yang semakin bertambah membuat peluang penjualan semakin bertambah. Konsumen memiliki ketertarikan terhadap suatu produk atau jasa tetapi belum tentu konsumen akan melakukan pembelian produk atau jasa tersebut hal ini membuat minat konsumen menjadi hal yang penting bagi setiap perusahan di tengah pesatnya persaingan di era digital untuk mendapatkan perhatian konsumen. Jenis penelitian menggunakan metode penelitian studi kasus dengan melibatkan 97 responden. Teknik pengambilan data yaitu observasi, wawancara, studi pustaka, dokumentasi dan kuesioner. Hasil Dari Penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Umkm CB. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif strategi digital marketing yang diterapkan, semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk tersebut. Selain itu, promosi yang dilakukan melalui platform facebook dan whatsaap business memberikan dampak yang paling signifikan terhadap penjualan produk UMKM CB, kedua platform ini dan tiktok yang paling aktif digunakan untuk promosi sedangkan instagram kurang diaktifkan.