PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP PENJUALAN IKAN LAYANG (DECAPTERUS SPP.) DI KELURAHAN SAPOLOHE, KECAMATAN BONTOBAHARI, KABUPATEN BULUKUMBA = THE INFLUENCE OF FACEBOOK SOCIAL MEDIA ON SALES OF SKIFFLE FISH (DECAPTERUS SPP.) IN SAPOLOHE VILLAGE, BONTOBAHARI DISTRICT, BULUKUMBA REGENCY

Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan media sosial, khususnya Facebook, sebagai alat pemasaran untuk produk ikan layang (Decapterus spp.) di Kelurahan Sapolohe. Facebook merupakan salah satu media sosial pertama yang dikenal dan digunakan oleh generasi sebelumnya. Facebook, dengan fitur-fitur seperti iklan berbayar, halaman bisnis, dan grup komunitas, memungkinkan penjual untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan potensial, meningkatkan jangkauan pasar, dan memperkuat merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha dan pengaruh penggunaan media sosial Facebook dalam penjualan ikan layang. penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan sensus, melibatkan 30 penjual ikan di Facebook. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas penjual aktif memposting setiap hari, dan 100% responden memilih pengantaran produk ke alamat pembeli. Uji regresi menunjukkan bahwa penggunaan Facebook memiliki pengaruh positif signifikan terhadap peningkatan penjualan ikan layang, dengan koefisien regresi sebesar 0,981 dan p-value 0,000. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui Facebook efektif dan berpengaruh dalam meningkatkan penjualan dan mempermudah interaksi dengan pelanggan, serta memberikan kemudahan dalam proses transaksi dan pengantaran produk.