TINDAK ILOKUSI DALAM IKLAN YOUTUBE HEXCLAD DAN ALLCLAD = ILLOCUTIONARY ACT IN HEXCLAD AND ALLCLAD YOUTUBE ADVERTISEMENT

I Nyoman Agung Rizky N.B. Tindak Ilokusi dalam Iklan YouTube HexClad dan AllClad (Dibimbing oleh Kamsinah dan Karmila Mokoginta). Tesis ini meneliti tindak ilokusi yang digunakan dalam iklan YouTube dari dua merek alat masak, HexClad dan All-Clad, dengan fokus pada strategi komunikasi persuasif mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tindak ilokusi yang dominan, menganalisis bagaimana tindak tersebut mencapai efek persuasif melalui Model Elaboration Likelihood (ELM), dan membandingkan pendekatan kedua merek. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, analisis ini berlandaskan pada Teori Tindak Tutur oleh John Searle untuk mengklasifikasikan tindak ilokusi menjadi asertif, direktif, ekspresif, dan komisif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HexClad menonjolkan tindak tutur asertif untuk menyoroti teknologi hybrid dan inovasi produknya, menarik perhatian audiens melalui jalur sentral persuasi. Sebaliknya, All-Clad mengandalkan tindak tutur asertif untuk menegaskan keahlian dan warisannya, memanfaatkan jalur periferal untuk membangkitkan koneksi emosional dan membangun kepercayaan merek. Perbandingan menunjukkan bahwa HexClad menarik logika audiens dengan klaim inovasi teknologi, sementara All-Clad berfokus pada resonansi emosional melalui tradisi dan nilai warisan. Temuan ini memberikan wawasan tentang bagaimana strategi linguistik memengaruhi persepsi audiens dan posisi merek dalam periklanan digital.

Kata Kunci: Tindak tutur, persuasi, Model Elaboration Likelihood (ELM), iklan digital.