DIGITALISASI MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK PERIKANAN UMKM DI KECAMATAN BIRINGKANAYA = Digital Marketing in Increasing the Sales of Fishery MSME Products in Biringkanaya District

Digitalisasi marketing menjadi solusi efektif dalam meningkatkan penjualan produk perikanan UMKM di Kecamatan Biringkanaya, Kota Makassar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing oleh UMKM, mengukur pengaruhnya terhadap peningkatan penjualan, dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi implementasinya. Menggunakan metode deskriptif kuantitatif, penelitian ini melibatkan 11 pelaku UMKM dengan data yang dikumpulkan melalui kuisioner, wawancara mendalam, dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 82% UMKM telah memanfaatkan digital marketing, dengan peningkatan pendapatan signifikan hingga 860% pada beberapa pelaku usaha. Namun, tantangan seperti kurangnya pelatihan teknis dan infrastruktur internet masih menjadi hambatan. Temuan ini mengindikasikan pentingnya pelatihan berkelanjutan, pendampingan, dan peningkatan infrastruktur untuk mendukung transformasi digital UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi strategis dalam mendukung pengembangan digitalisasi marketing untuk meningkatkan daya saing UMKM sektor perikanan.

Keyword : digitalisasi marketing, UMKM, produk perikanan, pemasaran digital, Kecamatan Biringkanaya