EFEK MODERASI DARI STRATEGI DIFERENSIASI DALAM PENGARUH PROGRAM KUR TERHADAP KINERJA UMKM KECAMATAN TAMALATE KOTA MAKASSAR = MODERATION EFFECT OF DIFFERENTIATION STRATEGY IN THE EFFECT OF KUR PROGRAM ON UMKM PERFORMANCE IN TAMALATE DISTRICT, MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program Kredit Usaha Rakyat (KUR) terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Tamalate, Kota Makassar, serta menguji peran strategi diferensiasi sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 pelaku UMKM penerima KUR yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi (Moderated Regression Analysis/MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa program KUR berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM. Selain itu, strategi diferensiasi terbukti memperkuat pengaruh program KUR terhadap kinerja usaha. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi antara dukungan pembiayaan dan strategi bisnis yang tepat sangat penting dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM serta masukan kebijakan bagi pemerintah dalam mengoptimalkan efektivitas program KUR.

Keyword : KUR, UMKM, Kinerja, Strategi Diferensiasi, Moderasi