PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DEL MANGGO DI MAKASSAR = THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING AND PRODUCT INNOVATION ON PURCHASING DECISIONS OF DEL MANGGO IN MAKASSAR

Penelitian ini fokus pada pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Del Manggo di Makassar. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 100 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: digital marketing (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Del Manggo di Makassar, inovasi produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Del Manggo di Makassar, dan digital marketing (X1) dan inovasi produk (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Del Manggo di Makassar. Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,644 (64,4%).

Keyword : Digital Marketing, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.