PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING MELALUI VIDEO PENDEK TIKTOK PADA CUSTOMER DI MAKASSAR DALAM PEMASARAN KONTEMPORER = THE USE OF DIGITAL MARKETING THROUGH SHORT TIKTOK VIDEOS ON CUSTOMERS IN MAKASSAR IN CONTEMPORARY MARKETING

Penelitian ini menganalisis pengaruh Pengaruh Penggunaan Digital Marketing Melalui Video Pendek TikTok pada Customer di Makassar dalam Pemasaran Kontemporer. Adapun empat variabel utama dalam penelitian ini yaitu Interesting Content (X1), Scenario Based Experience (X2), User Participation Interaction (X3), dan Minat Beli (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; Variabel Interesting Content berpengaruh signifikan terhadap minat beli di Makassar dalam konteks pemasaran kontemporer, Variabel Scenario Based Experience berpengaruh signifikan terhadap minat beli di Makassar dalam konteks pemasaran kontemporer, Variabel User Participation Interaction berpengaruh signifikan terhadap minat beli di Makassar dalam konteks pemasaran kontemporer. Koefisien determinasi mencapai 0,705, berarti 70,5% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel yang diteliti.

Keyword : Interesting Content, Scenario Based Experience, User Participation Interaction, Minat Beli