PENGARUH DISKON, GRATIS ONGKIR, DAN LIVE STREAMING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA SOCIAL MEDIA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN) = THE EFFECT OF DISCOUNTS, FREE SHIPPING, AND LIVE STREAMING ON IMPULSE BUYING OF TIKTOK SHOP SOCIAL MEDIA USERS (CASE STUDY ON STUDENTS OF MANAGEMENT STUDY FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS HASANUDDIN UNIVERSITY).

PENGARUH DISKON, GRATIS ONGKIR, DAN LIVE STREAMING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA SOCIAL MEDIA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN) Andi Sri Wardani H. Muh. Asdar Fahrina Mustafa, Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Diskon, Gratis Ongkir, dan Live Streaming terhadap Pembelian Impulsif pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan sampel 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil pengujian hipotesis (Uji t) menunjukkan bahwa : Diskon (X1) berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0,014 (<0,05). Selanjutnya Gratis Ongkir (X2) berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0,038 (<0,05). Sementara itu, Live Streaming juga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (<0,05).

Kata Kunci : Diskon, Gratis Ongkir, Live Streaming, Pembelian Impulsif.