PENGARUH EVENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK EMINA DI KOTA MAKASSAR = THE INFLUENCE OF EVENT MARKETING AND SOCIAL MEDIA MARKETING ON CONSUMER BUYING INTEREST OF EMINA PRODUCTS IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Event Marketing dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli konsumen terhadap produk Emina di Kota Makassar. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya pertumbuhan industri kosmetik, khususnya di kalangan remaja, serta pentingnya strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing merek lokal seperti Emina. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 384 responden yang merupakan pengguna aktif produk Emina. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Event Marketing maupun Social Media Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen. Social Media Marketing memiliki pengaruh dominan dengan koefisien regresi lebih tinggi dibandingkan Event Marketing. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan sebesar 62,8% variasi dalam Minat Beli konsumen, sementara sisanya sebesar 37,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Implikasi dari penelitian ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang inovatif dan interaktif dalam membangun keterlibatan emosional konsumen, khususnya generasi muda, untuk meningkatkan minat beli produk kosmetik.

Keyword : Event Marketing, Social Media Marketing, Minat Beli, Emina, Pemasaran Digital