ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDDA’ LOTONG (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PRODUK MABELLO DI KABUPATEN BARRU) = ANALYSIS OF THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND ENDORSEMENT ON THE PURCHASING DECISIONS OF BEDDA' LOTONG (CASE STUDY ON MABELLO PRODUCT CONSUMERS IN BARRU REGENCY)

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDDA' LOTONG (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PRODUK MABELLO DI KABUPATEN BARRU) Penelitian digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh endorsement dan brand image terhadap keputusan pembelian Mabello. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitati dengan pengumpulan data menggunakan metode survei dengan alat pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden secara langsung. Adapun beberapa variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah brand image (X1), endorsement (X2) dan keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap konsumen pengguna bedda lotong di Kab. Barru, Endorsement (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) terhadap konsumen pengguna bedda lotong di Kab. Barru.

Keyword : brand image, endorsement, keputusan pembelian, pemasaran.