STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DAN LOYALITAS PELANGGAN TERHADAP PENJUALAN PRODUK MCDONALD’S PADA KONSUMEN GENERASI Z (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin) = DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CUSTOMER LOYALTY ON MCDONALD'S PRODUCT SALES AMONG GENERATION Z CONSUMERS (A Case Study on Students of the Faculty of Economics and Business, Hasanuddin University)

Penelitian ini fokus pada pengaruh strategi pemasaran digital dan loyalitas pelanggan terhadap penjualan produk di lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 100 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; strategi pemasaran digital (X1) berpengaruh terhadap penjualan produk (Y), loyalitas pelanggan (X2) berpengaruh terhadap penjualan produk (Y). Strategi pemasaran digital (X1) dan Loyalitas Pelanggan (X2) berpengaruh secara simultan berpengaruh terhadap penjualan produk (Y). Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,673 (67,3%).

Keyword : Strategi Pemasaran Digital,Loyalitas Pelanggan,Penjualan Produk