Strategi Penguatan Modal Sosial dalam Pengembangan Pemasaran Kopi di Kelurahan Bontolerung Keccamatan Tinggimoncong Kabupaten Gowa = STRATEGY FOR STRENGTHENING SOCIAL CAPITAL IN DEVELOPING COFFEE MARKETING IN BONTOLERUNG VILLAGE, TINGGIMONCONG DISTRICT, GOWA DISTRICT

Kopi merupakan komoditi perkebunan yang menjadi salah satu primadona ekspor Indonesia di sektor pertanian. Badan Pusat Statistik, mencatat volume ekspor kopi mencapai 379,35 ribu ton pada tahun 2020. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam kondisi modal sosial. Kemudian merumuskan strategi penguatan terhadap unsur modal sosial yang lemah dalam pengembangan pemasaran kopi di Kelurahan Bontolerung. Menggunakan pendekatan studi kasus, dengan metode analisis deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui proses wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi modal sosial terjalin dengan baik antar sesama petani, petani dengan pemerintah setempat juga petani dengan pengepul. Dan cenderung lemah pada unsur kepercayaan dan resiprocity antara petani dengan kelompok tani dan petani dengan penyuluh. Selain itu, nilai kejujuran yang dianut oleh masyarakat juga mulai melemah. Berdasarkan kondisi modal sosial tersebut, selanjutnya dirumuskan strategi penguatan modal sosial yang lemah menggunakan analisis SWOT.

Keyword : Kopi, Modal Sosial, Pemasaran, Strategi.