PENGARUH MARKETING MIX DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN YOTTA DI KOTA MAKASSAR (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di kota Makassar, studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin angkatan 2020 dan 2021. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan penyebaran kuesioner secara online kepada 90 responden. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan (1) Marketing mix berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. (2) Faktor sosial berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. (3) Marketing Mix dan faktor sosial berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman Yotta.