SALMIAH, SALMIAH (2024) PENGARUH MARKETING MIX DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN YOTTA DI KOTA MAKASSAR (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin). Skripsi thesis, Universitas Hasanuddin.
![[thumbnail of Cover]](/44391/1.hassmallThumbnailVersion/A021201070_skripsi_14-05-2024%20cover1.png)

A021201070_skripsi_14-05-2024 cover1.png
Download (118kB) | Preview
![[thumbnail of bab 1-2]](/style/images/fileicons/text.png)
A021201070_skripsi_14-05-2024 1-2.pdf
Download (1MB)
![[thumbnail of Dapus]](/style/images/fileicons/text.png)
A021201070_skripsi_14-05-2024 dp.pdf
Download (487kB)
![[thumbnail of Full Text]](/style/images/fileicons/text.png)
A021201070_skripsi_14-05-2024.pdf
Restricted to Repository staff only until 1 January 2026.
Download (1MB)
Abstract (Abstrak)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di kota Makassar, studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin angkatan 2020 dan 2021. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan penyebaran kuesioner secara online kepada 90 responden. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan (1) Marketing mix berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. (2) Faktor sosial berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. (3) Marketing Mix dan faktor sosial berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman Yotta.
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | marketing mix, faktor sosial, keputusan pembelian. |
Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
Divisions (Program Studi): | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
Depositing User: | S.I.P Zohrah Djohan |
Date Deposited: | 27 Feb 2025 02:52 |
Last Modified: | 27 Feb 2025 02:52 |
URI: | http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/44391 |