PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ATTITUDE, BRAND CREDIBILITY, DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SOMETHINC

Penelitian ini secara komprehensif mengkaji dampak celebrity endorsement terhadap repurchase intention produk kecantikan Somethinc dengan berfokus pada pengaruh variabel seperti brand attitude, brand credibility, dan brand image. responden dari produk ini adalah konsumen aktif Somethinc, yang diambil sampelnya melalui metode survei. Data yang terkumpul menunjukkan bahwa endorsement oleh selebriti berkontribusi secara signifikan terhadap sikap positif konsumen atas merek, yang pada gilirannya meningkatkan niat pembelian ulang. Selain itu, kredibilitas dan citra merek yang ditingkatkan oleh endorsement selebriti turut berperan penting dalam membentuk kepercayaan konsumen. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang melibatkan selebriti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Ini penting terutama dalam industri kecantikan karena persepsi konsumen terhadap kualitas dan nilai merek dapat sangat dipengaruhi oleh figur publik. Disimpulkan bahwa celebrity endorsement memainkan peran kritis dalam pembentukan sikap positif konsumen terhadap merek yang secara langsung berpengaruh terhadap niat pembelian ulang. Hal ini menunjukkan pentingnya integrasi strategi endorsement strategi dalam perencanaan pemasaran, terutama dalam industri yang sangat kompetitif seperti kecantikan.