Pengaruh Pemasaran Media Sosial Facebook, Instagram dan Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial Facebook, Instagram dan tiktok terhadap keputusan pembelian pada market place Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel dipilih dengan metode purposive random sampling dengan total sampel 340 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukan variabel pemasaran media sosial Facebook berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada market place Shopee. Variabel pemasaran media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada market place Shopee. Variabel pemasaran media sosial tiktok berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada market place Shopee.