ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN PADA PEMBELIAN BUNGA POTONG KRISAN (STUDI KASUS DI PT. BUNGA INDAH MALINO)

Kebutuhan bunga potong di kota-kota besar seperti Kota Makassar cukup tinggi yang sejalan dengan banyaknya perkantoran, restoran dan tempat wisata sehingga membuat potensi ekonomis dari bunga potong krisan tinggi. Oleh karena itu kita perlu mengetahui atribut yang disenangi oleh konsumen dan bagaimana preferensi konsumen pada pembelian bunga potong krisan di PT. Bunga Indah Malino. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari konsumen menggunakan metode studi kasus. Untuk penentuan sampelnya sendiri menggunakan teknik purposive sampling dan accidental sampling sebanyak 30 orang dengan melakukan wawancara menggunakan kuesioner. Adapun untuk alat analisis yang digunakan menggunakan analisis deskriptif. Hasilnya konsumen menyukai bunga krisan karena warnanya yang beragam mulai dari warna kehijauan, warna putih, warna kekuningan, dan warna kemerahan. Hasil perangkingan skor nilai rata-rata tingkat kesukaan responden terhadap atribut bunga didapatkan nilai yang paling tinggi yaitu sebesar 4.43 (skala 1-5) yaitu warna, sedangkan variabel harga yang terkecil memiliki rata-rata 3,31 (skala 1-5).