STUDI PERILAKU PEMILIHAN MODA TAKSI BERBASIS ONLINE DI KOTA MAKASSAR

ACHMAD IRFAN NUR. Studi Perilaku Pemilihan Moda Taksi Berbasis Online di Kota Makassar (dibimbing oleh Mubasssirang Pasra dan Muralia Hustim).
Penelitian ini bertujuan Menganalisis karateristik pengguna jasa taksi online di Kota Makassar, Menganalisis karakteristik perjalanan pengguna jasa taksi online di Kota Makassar, Memodelkan perilaku pemilihan jenis-jenis moda taksi online oleh pengguna jasa taksi online di Kota Makassar, Memodelkan perilaku pemilihan metode pembayaran tarif taksi online oleh pengguna jasa taksi online di Kota Makassar. Pengumpulan data preferensi pengguna moda dilakukan dengan survey berbasis kusioner online dan survey langsung kelapangan.
Penelitian ini di tujukan untuk mahasiswa pengguna taksi online. Analisis model berbasis model pemilihan diskret dengan pendekatan Binomial logit model, menggunakan perangkat lunak STATA. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan pengguna taksi online untuk mahasiswa di Kota Makassar sudah sangat mendominasi. Taksi online yang menjadi pilihan yaitu Taksi Grab dan Taksi Go-Jek(Go-Car), dimana faktor utama yang mempengaruhi dalam pemilihan moda
taksi online tersebut yaitu biaya, waktu, jarak tingkat keamanan dan tingkat kenyamanan. Faktor pemilihan moda taksi online oleh mahasiswa kebanyakan melihat dari segi biaya dan promo dari Taksi Online tersebut, serta pengguna kartu elektronik (e-money) yang punya potongan biaya jika menggunakan system pembayaran tersebut. Taksi online terbanyak di pilih mahasiswa adalah Grab kemudian Go-car, dengan metode pembayaran cash/tunai yang lebih banyak digunakan di bandingkan uang eletronik
Kata Kunci: Cash/tunai, Mahasiswa, STATA, Taksi online, Uang Eletronik.